De'Longhi America создает новую категорию фирменного капельного кофе с дебютом TrueBrew™

Автор статьи:

TrueBrew™ — это первая в своем роде полностью автоматическая капельная кофемашина премиум-класса, поддерживаемая впечатляющей кампанией с участием глобального представителя Брэда Питта.

АППЕР-САДДЛ-РИВЕР, Нью-Джерси — De'Longhi, мировой лидер в категории спешиэлти кофе и эспрессо, известный превосходным итальянским дизайном и революционными технологиями, представляет свое новейшее творение — TrueBrew™. В то время как De'Longhi гордится своим опытом и инновациями в производстве эспрессо-машин премиум-класса в зернах и чашках, бренд теперь расширяет свое предложение, включив в него специальный капельный кофе, который теперь заваривается дома с помощью TrueBrew™ — поистине революционной машины, обеспечивающей качество и универсальность. одним прикосновением.

Подпишитесь сейчас, чтобы читать последние новости в вашем городе и по всей Канаде.

Подпишитесь сейчас, чтобы читать последние новости в вашем городе и по всей Канаде.

Создайте учетную запись или войдите в систему, чтобы продолжить чтение.

У вас нет учетной записи? Зарегистрироваться

Подпишитесь, чтобы получать ежедневные главные новости от Financial Post, подразделения Postmedia Network Inc.

Приветственное письмо уже в пути. Если вы его не видите, проверьте папку нежелательной почты.

Следующий выпуск Financial Post Top Stories скоро появится в вашем почтовом ящике.

Мы столкнулись с проблемой при регистрации. Пожалуйста, попробуйте еще раз

Понимание потребностей североамериканских потребителей привело к детальной разработке TrueBrew™, поскольку недавнее внутреннее исследование, проведенное De'Longhi, показало, что любители кофе стремятся к более высокому качеству каждый раз, когда наполняют свою чашку. В частности, исследование показало, что в фокус-группе любителей кофе:

TrueBrew™ — это первая капельная кофемашина, которая не заставляет потребителей выбирать между качеством и удобством, предлагая инновационную технологию, которая исключает любые догадки и измерения, позволяя потребителям наслаждаться превосходным вкусом свежемолотого кофе в любое время. Не имеющая аналогов встроенная технология обеспечивает точный помол, дозировку и заваривание (с помощью запатентованной технологии De'Longhi Bean Extract Technology) для продуктов различных размеров одним нажатием кнопки. Функция автоматической очистки утилизирует использованную кофейную гущу, исключая дальнейшие отходы и беспорядок, без использования бумажных фильтров или пластиковых капсул.

«De'Longhi продолжает производить революцию в кофейной индустрии с помощью передовых технологий, которые интуитивно понятны, просты в использовании и позволяют приготовить потрясающий кофе», - сказал Майк Прагер, генеральный директор De'Longhi Group в Северной Америке. «Основываясь на наших исследованиях потребителей в Северной Америке, мы знаем, что в категории капельного кофе существует потребность в более качественном опыте. Мы привносим революционные инновации с художественным дизайном, основанным на нашей вере в то, что путь от зерна к чашке должен быть свежее и простое. Мы рады представить TrueBrew™ и сделать кофе, приготовленный дома, из зерен в чашку».

Возможности TrueBrew™ включают в себя:

В дополнение к запуску TrueBrew™ глобальный посол Брэд Питт и отмеченный наградами режиссер Дэмиен Шазель возвращаются с новой инсталляцией глобальной кампании De'Longhi Group «Perfetto Moment». Кинематографическая кампания, стартовавшая в 2021 году, позволила заглянуть в «будни из жизни Брэда Питта».

«TrueBrew™, возможно, является одной из наших самых оригинальных инноваций на сегодняшний день», — сказала Мария Колон, вице-президент по маркетингу и потребительскому опыту De'Longhi в Северной Америке. «Мы осознали, что столь революционная машина требует уникального маркетингового подхода, который включает в себя сосредоточение внимания на контенте, захватывающем продукт, проведение мероприятий, на которых потребители могут испытать машину посредством практических демонстраций, чтобы проверить ее превосходство, а также обучение потребителей кофе в любой момент. уровне, и все это с целью заинтересовать потребителей запуском этого продукта».

Кампания по всей воронке также поддерживается значительными инвестициями за счет высокоэффективных, культурно заметных медиа-моментов, включая наружное, подключенное и линейное телевидение, привлечение влиятельного контента и активную активизацию розничной торговли, с акцентом на США и Канаде. Усилия были поддержаны агентствами Де'Лонги в Северной Америке, включая творческую поддержку со стороны МакКинни, PR-активацию со стороны Current Global, медиапланирование со стороны Mediaplus и творческую адаптацию со стороны The Woo.